martes, 4 de octubre de 2016

El SEO y la cocreta: las búsquedas semánticas y la ortografía en el Page Rank

Cómo posicionarse más allá de las keywords


Las características y prácticas del SEO moderno poco tienen hay que ver con el SEO de hace 20 años. El SEO se ha ido desarrollando y cambiando al ritmo que Google introducía nuevos algoritmos y reglas de posicionamiento. Además, el usuario también ha evolucionado y sus patrones de búsquedas han ido haciéndose más naturales a la vez que la tecnología le brinda nuevos canales (dispositivos móviles y búsquedas por voz, por ejemplo).

Ambas partes se retroalimentan ya que los buscadores añaden nuevos criterios y niveles de información adaptándose a las búsquedas y el usuario adecua sus formulaciones a la manera en que el buscador le devuelve los resultados. Asimismo el SEO off page ha ido imponiéndose al SEO on page de manera que han ido ganando peso variables desvinculadas de las keywords, intangibles en algunos casos.


SEO semántico
SEO semántico. Src: www.bigoakinc.com/big-oak-photos

En este marco de adaptación al usuario y a los nuevos canales, en el postgrado que estoy realizando de Inbound Marketing, y dentro del apartado dedicado al tráfico orgánico, me enseñan el concepto “mina de palabras clave”. Se trata de elaborar textos con las palabras clave que utilizan los usuarios para buscar en Google para que sean más fáciles de encontrar por nuestra audiencia. Las búsquedas que solían estar compuestas por palabras clave sueltas omitiendo stop words del estilo de “mejor restaurante Barcelona” pasan a ser búsquedas semánticas, más naturales, tipo “¿cuál es el restaurante mejor valorado en Barcelona?

Una de las cosas que me viene a la mente cuando pienso en el impacto que tiene en el SEO adaptarsea cómo buscan los usuarios es la ortografía. Según el precepto de trabajar el texto con arreglo a lo que busca el usuario, si mi madre quiere encontrar una receta para hacer croquetas y mi amigo tiene un blog de cocina, yo le recomendaré a mi amigo, utilizar “como hacer cocretas” en lugar de “cómo hacer croquetas”. Sé que es un ejemplo un tanto excesivo pero me hace reflexionar sobre si deben diseñarse estrategias de SEO justificadas en “lo que la gente busca”; me pregunto si, a pesar de atentar contra la gramática, puedo llevartráfico a mi página a través de una palabra mal escrita que posiciona bien.


Búsqueda semántica "cómo hacer croquetas"
Búsqueda semántica "cómo hacer croquetas". Src: Jonathan Pincas


He encontrado el vídeo en el que Matt Cutts de Google comenta que aunque la ortografía no se tiene en cuenta para posicionar, sí hay una correspondencia entre el ranking y los contenidos bien escritos. Las páginas con contenidos mal escritos suelen contar con menor autoridad y reputación. Sin embargo, me ha parecido entender que las faltas de ortografía no penalizan en el Page Rank. Supongo que las búsquedas predictivas, las sugerencias y la incorporación de inteligencia artificial en Google hacen su parte del trabajo para reconocer los contenidos de calidad.

Y, ¿qué pasa con el lenguaje derivado del uso de ciertas tecnología como sms, emails, mensajería instantánea o redes sociales? Las restricciones de espacio en algunos casos y las prisas o pereza en otros nos llevan a abusar de las abreviaciones y acrónimos, a omitir signos de puntuación y acentos, cometer faltas de ortografía,… ¿Qué impacto tiene este fenómeno en SEO?

Por otro lado, creo que en ocasiones hay personas a las que le resulta complicado replicar en el buscador lo que tiene en mente o que no saben cómo realizar una búsqueda. Asimismo no todo el mundo se expresa de igual modo. Así que cuanto más humanizado sea elSEO y más uso de sinónimos, variaciones y palabras clave de cola larga, mejor encajaremos en todos los patrones de búsqueda.

El SEO debe enfrentarse también a las búsquedas por voz. Aquí las keywords dejan de tener tanto protagonismo y lo relevante es qué tipo de consultas realiza el usuario para poder posicionar con las respuestas que se espera encontrar. En este caso, ¿qué algoritmos influyen más en este tipo de búsquedas?

Como veis, se me plantean muchos interrogantes que espero que vayan resolviéndose a través de mi aprendizaje sobre la materia.

Una última duda: ¿será capaz el modelo de aprendizaje automático de Google para imitar los patrones cerebrales de reconocer las conexiones neuronales de mi madre?